Dinamo reia procesul de redefinire a identității vizuale după controversele provocate de noua siglă

Clubul de fotbal Dinamo București a anunțat reluarea procesului de redefinire a identității sale vizuale, un demers necesar după reacțiile negative stârnite în primăvara acestui an de prezentarea unei noi sigle, care a fost criticată de o parte a suporterilor. Această reluare a procesului include demararea selecției unei agenții de branding care să ajute la regândirea imaginii clubului. Potrivit comunicatului oficial emis de Dinamo, nevoia de modernizare a imaginii clubului a fost impusă nu doar de dorința de a se adapta la cerințele actuale, ci și de faptul că echipa nu deținea drepturi exclusive asupra vechii sigle, ceea ce ar putea genera probleme în obținerea licenței UEFA necesare participării în competiții europene.

„Nevoia de modernizare era reală, dar exista și o problemă concretă: clubul nu deținea drepturi exclusive asupra siglei utilizate, ceea ce ridica un obstacol serios în fața cerințelor UEFA pentru licența europeană”, se menționează în comunicat. Redefinirea identității vizuale este, așadar, o acțiune esențială și nu doar o simplă alegere artistică.

Recent, Dinamo a ajuns la un acord cu reprezentanții suporterilor privind noua identitate vizuală, deschizând astfel discuția despre viitorul imaginii clubului și despre cum va arăta aceasta în perioada următoare. Conducerea clubului a recunoscut că prezentarea inițială a provocat nemulțumiri, ceea ce a condus la o abordare mai deschisă, incluzând participanți din rândul fanilor echipei în procesul de selecție și dezvoltare. „Știm că asta a însemnat că suporterii nu au putut fi alături de noi de la bun început și regretăm sincer acest lucru. Odată depășit acest obstacol, am decis să luăm procesul de la capăt. De această dată, împreună”, au declarat reprezentanții clubului.

Conform celor comunicate, s-a stabilit formarea unui grup de lucru, compus din membri ai clubului și ai comunității dinamoviste, care vor stabili criteriile și modul de desfășurare a proiectului. Noua identitate vizuală va fi, așadar, „construită cu suporterii și pentru suporteri”. Se preconizează că proiectul va culmina cu realizarea platformei de brand, a identității vizuale (inclusiv sigla, culorile, tipografia și aplicațiile principale), a identității verbale, dar și a documentației necesare pentru înregistrarea juridică a noului brand.

Dinamo a precizat că agenția selectată nu va concepe doar o nouă siglă, ci va dezvolta un sistem complet de identitate care va fi implementat în diverse domenii, inclusiv în comunicarea digitală, merchandising, echipamentele de joc și experiența oferită suporterilor pe stadion. Termenul limită pentru depunerea candidaturilor pentru agențiile de branding este 8 iulie 2026.